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微信的八周年我們該期待什么?

作者:龍麒網絡發布時間:2018-12-14瀏覽量:

微信從2011年至今,即將走過8年的時間。如果說要談微信的當下和未來,小程序和小游戲是兩個避不開的話題,一方面小程序承載著微信的未來,另一方面小游戲的過分火熱也著實在困擾著微信。

 

兩年來,國內互聯網對小程序的態度一直是一種在「迷之狂熱」和「迷之看衰」之間左右搖擺的阻尼運動,但隨著微信對于接口能力的逐步開放,開發者逐漸熟悉游戲規則,這種搖擺在慢慢變小,回歸理性的中間點。

 

那么微信的八周年,我們應該期待什么?


1、 小程序的高開低走


“短期不可高估,長期不可低估”,這或許是對微信小程序最準確的評價。

 

根據微信官方的數據,目前微信小程序上線近 2 年,已覆蓋 200 多個細分行業,截至 7  10 日,已上線小程序超 100 萬個,并且擁有超過 150 萬的開發者 和 5000 多個第三方平臺。而小程序每日的人均打開次數為 4 次,其中 54% 的打開次數為用戶主動打開。

 

2018 年是小程序快速發展的一年,但同樣也是 App 找不到著力點的一年,于是乎我們看到出現了眾多的小程序平臺。微信之后支付寶和百度相繼入局,不久后進入頭條也加入了戰場。小程序從微信的一枝獨秀演變成了如今的另一場互聯網大戰。

 

微信小程序走過的這兩年其實并不算一帆風順,從剛上線時的萬眾狂熱到之后的快速降溫,僅僅半年的時間。微信小程序上線僅僅三個月的時候就開始有很多唱衰輿論出現,開始質疑小程序是否真的有價值,張小龍是否克制過頭了……就在沖在最前面的投機者開始因為“無利可圖”而唱衰時,微信在 2017 年的上半年開始密集的開放能力和接口,在過濾掉了第一批流量投機者后,小程序開始了圍繞生態構建的快速迭代。

 

電商算是微信小程序最早突破口,開啟了第二次爆發。通過上半年密集而有序的能力開放,微信小程序在步步為營地進行著引導和摸索。連續半年時間小程序平均每個月都有 3-5 個大動作,其中包括了降低開發門檻以及卡券、長按二維碼識別、分享轉發、公眾號導流、群能力接口……等一大批能力的「解禁」。這也幫助工具、電商、社交等小程序迅速成長,誕生了一大批爆款應用,其中最矚目的正是通過社交鏈打通飛快成長的社交電商。拼多多、蘑菇街、女王的新款等等都在這期間開始了飛速成長,開發出了一片去中心化的流量洼地。

 

2、小游戲的爆發和“失控”

 

小游戲是小程序最好的助推器,但同時也成了最困擾微信的幸福煩惱。小游戲本是小程序的一類,但因為它足夠特殊,所以單獨拿來說。在 2017 年還剩最后三天的時候,微信小程序上線了“小程序”板塊,而小游戲的開放從整體又加速了小程序能量釋放的過程。僅僅 18 天過后,在 2018 年微信公開課 PRO 上,微信第一次公開了小游戲的數據——累計用戶 3.1 億,其中「跳一跳」的 DAU 更是超過了 1 億。這是一個讓張小龍都有些意外的成績,他甚至在內部開玩笑說跳一跳突然變成了有史以來可能用戶規模最大的游戲。

 

 

而微信在今年的 4  4 日,正式對外開放測試,并面向開發者開放注冊,不久后便公布了小游戲的商業模式 (安卓道具內購+小游戲廣告組件內測)。至此,小游戲作為小程序從誕生之初呼聲最高的種類,正式帶著通暢的商業路徑登上了微信的平臺。

 

這為之后小游戲的火爆做好了鋪墊,當第三方小游戲開放著開始快速涌入后,爆款開始不停涌現,包括成語猜猜看、最強彈一弾、頭腦王者… 一大批出色的小游戲開發者紛紛成為了小程序平臺上最熱的流量。小游戲利用微信的社交關系裂變開始瘋狂的裂變拉新,在小游戲的助推之下,微信小程序的生態活躍度和用戶數開始大幅增長。但同時,小游戲的這種火熱也逐漸開始出現失控的跡象。

 

很多小游戲的群分享開始影響整體小程序的體驗,甚至微信本身的使用,于是微信很快在隨后對小游戲的分享和跳轉進行了限制。小游戲似乎成了微信幸福的煩惱,一方面小游戲帶來流量和開發熱是整個小程序生態不可或缺的,但另一方面,因為小游戲的巨大利潤會吸引很多流量投機玩家,導致整體體驗的下降。

 

八歲的微信,我們該期待些什么?

 

如今的小程序已經逐漸成長為了一個成熟的生態,相比增長速度,方向和生態氛圍無疑是目前微信更加看重的事。進一步擴大品類、降低開發門檻、扶植品牌小程序……

 

小游戲方面,經過今年的一次爆火過后,相信微信會進一步對外表達自己的產品理解,幫助開發者和用戶理解小游戲的本質,就像上一次公開課上張小龍重新解釋小程序本質一樣。根據微信官方的消息,今年微信將會推出一系列能力與支持政策,來貫徹小游戲創意鼓勵計劃,讓創意成為小游戲的品牌并且會嘗試重新定義小游戲,告訴大家小游戲不止是游戲,更可以是新聞樣本、可以是工具、可以是優質內容,甚至可以是一種善意的傳遞?;蛟S八周年的微信將會對讓我們對小游戲有一個全新的認識。

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